구글이 알고리즘에 200개 이상의 요소를 사용하여 검색 순위에 영향을 미친다는 사실은 이미 알고 계실 것입니다. 구글 알고리즘은 검색 결과를 랭킹하는 데 사용되는 복합적인 프로세스입니다. 이는 수백가지 신호와 요소를 고려하여 웹페이지의 품질과 관련성을 평가하며, 사용자의 검색 의도에 가장 부합하는 결과를 제공합니다.
구글 알고리즘은 머신러닝과 인공지능을 활용하여 지속적으로 업데이트되며, 웹 마스터는 고품질의 콘텐츠, 최적화된 사용자 경험, 백링크 품질 등을 고려하여 검색 엔진 최적화를 수행해야 합니다. 이번 포스팅에서는 구글 알고리즘을 기반으로 구글 순위에 영향을 미치는 200가지 요소에 대하여 자세히 알아보겠습니다.
SEO에 영향을 미치는 8가지 요소
이는 SEO에 영향을 미치는 8가지 요소입니다. 구글이 고려하는 200개 이상의 다른 요소가 있지만 먼저 집중해야 할 요소는 다음과 같습니다.
- 품질 콘텐츠 : SEO에 있어서 가장 중요한 요소입니다. 구글은 사용자에게 고품질의 유익하고 관련성 높은 콘텐츠를 보여주고 싶어합니다.
- 백링크 : 다른 웹사이트에서 귀하의 웹사이트로 연결되는 링크입니다. 고품질 백링크가 많을수록 웹사이트 순위가 높아집니다.
- 기술적 SEO : 웹사이트 속도, 모바일 친화성, 크롤링 가능성 등 웹사이트의 기술적 측면입니다. 검색 엔진이 콘텐츠를 쉽게 색인화하고 이해할 수 있도록 웹사이트가 기술적으로 건전한지 확인하세요.
- 키워드 최적화 : 웹사이트 콘텐츠 전반에 걸쳐 관련 키워드를 사용하는 과정입니다. 이는 검색 엔진이 귀하의 웹사이트가 무엇인지 이해하는 데 도움이 됩니다.
- 사용자 경험(UX) : 사용자가 웹사이트를 얼마나 쉽고 즐겁게 사용하는지를 나타내는 척도입니다. 구글은 좋은 UX를 제공하는 웹사이트를 사용자에게 보여주고 싶어합니다.
- 스키마 마크업 : 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 웹 사이트에 추가할 수 있는 구조화된 데이터 유형입니다.
- 소셜 신호 : 웹 사이트 콘텐츠가 받는 좋아요, 공유 및 기타 사회적 상호 작용입니다. 귀하의 웹사이트가 공유 가능하고 사회적 상호 작용을 장려하는지 확인하세요.
- 브랜드 신호 : 온라인에서 브랜드에 대한 전반적인 인식입니다. 귀하의 브랜드가 인지도가 있는 지 확인하세요.
도메인 요소
- 도메인 연령 : SEO는 구글이 본질적으로 오래된 도메인을 신뢰한다고 믿습니다. 그러나 구글의 John Mueller는 “도메인 연령은 아무 도움이 되지 않습니다”라고 말했습니다.
- 키워드가 최상위 도메인에 나타남 : 도메인 이름에 키워드가 있어도 예전처럼 SEO가 향상되지는 않습니다. 그러나 이는 여전히 관련성이 있는 것으로 보입니다.
- 도메인 등록 기간 : 구글 특허에 따르면 다음과 같습니다.
4. 하위 도메인의 키워드 : Moz의 전문가 패널은 하위 도메인에 나타나는 키워드가 순위를 높일 수 있다는 데 동의합니다.
5. 도메인 기록 : 소유권이 불안정하거나 여러 번 삭제된 사이트는 구글에 사이트 기록을 ‘재설정’하여 도메인을 가리키는 링크를 무효화 할 수 있습니다.
6. 정확하게 일치하는 도메인 : 정확하게 일치하는 도메인은 직접적으로 SEO 이점이 거의 없을 것입니다.
7. 공개 및 비공개 후이즈 : 비공개 후이즈 정보는 “숨겨야 할 것”이라는 신호일 수 있습니다. 구글 직원 Matt Cutts는 다음과 같이 말했습니다.
8. 처벌받는 후이즈 소유자 : 구글이 특정 사람을 스패머로 식별하면 해당 사람이 소유한 다른 사이트를 면밀히 조사하는 것이 합리적입니다.
9. 국가 TLD(최상위 도메인) 확장 : 국가 코드 최상위 도메인(.cn, .pt, .ca)이 있으면 특정 국가의 사이트 순위에 도움이 될 수 있지만 전 세계적으로 사이트 순위가 제한될 수 있습니다.
페이지 수준
10. 제목 태그의 키워드 : 예전만큼 중요하지는 않지만 제목 태그는 여전히 중요한 페이지 SEO 신호입니다.
11. 키워드로 시작하는 제목 태그 : Moz에 따르면 키워드로 시작하는 제목 태그는 키워드가 태그 끝에 나타나는 제목 태그보다 실적이 더 좋은 경향이 있습니다.
12. 설명 태그의 키워드 : 구글은 메타 설명 태그를 직접적인 순위 신호로 사용하지 않습니다. 그러나 설명 태그는 주요 순위 요소인 클릭률에 영향을 미칠 수 있습니다.
13. H1 태그에 키워드 표시 : H1 태그는 “두 번째 제목 태그”입니다. 한 연구 결과에 따르면 구글은 제목 태그와 함께 H1 태그의 관련성을 나타냅니다.
14. TF-IDF : TF-IDF란 “특정 단어가 문서에 얼마나 자주 등장합니까?”라는 표현입니다. 해당 단어가 페이지에 자주 나타날수록 해당 페이지가 해당 단어에 관한 것일 가능성이 높아집니다. 구글은 정교한 버전의 TF-IDF를 사용할 가능성이 높습니다.
15. 콘텐츠 길이 : 단어가 더 많은 콘텐츠는 더 넓은 범위를 다룰 수 있으며 짧고 피상적인 포스팅에 비해 알고리즘에서 선호될 가능성이 높습니다. 실제로 최근 한 연구에 따르면 구글의 평균 첫 페이지 결과 길이는 약 1400단어였습니다.
16. 목차 : 연결된 목차를 사용하면 구글이 페이지 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 또한 사이트링크가 발생할 수도 있습니다.
17. LSI : LSI 키워드는 검색 엔진이 둘 이상의 의미를 갖는 단어에서 의미를 추출하는 데 도움이 됩니다(예: 컴퓨터 회사인 Apple과 과일인 Apple). LSI의 유무는 콘텐츠 품질 신호로도 작용할 것입니다.
18. 제목 및 설명 태그의 LSI 키워드 : 웹페이지 콘텐츠와 마찬가지로 페이지 메타 태그의 LSI 키워드는 구글이 여러 잠재적인 의미를 가진 단어를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.
19. 페이지는 주제를 심층적으로 다룹니다. 주제의 깊이와 구글 순위 사이에는 명확한 상관 관계가 있습니다. 따라서 모든 각도를 다루는 페이지에는 주제를 부분적으로만 다루는 페이지와 비교하여 가장자리가 있을 가능성이 높습니다.
20. HTML을 통한 페이지 로딩 속도 : 구글과 빙 모두 페이지 속도를 순위 요소로 사용합니다. 구글은 실제 크롬 사용자 데이터를 사용하여 로딩 속도를 평가합니다.
21. AMP 사용 : 직접적인 구글 순위 요소는 아니지만 AMP는 구글 뉴스 캐러셀의 모바일 버전에서 순위를 매기는 데 필요할 수 있습니다.
22. 엔터티 일치 : 페이지의 콘텐츠가 사용자가 검색하는 “엔티티”와 일치할 경우 해당 페이지는 해당 키워드에 대한 순위를 높일 수 있습니다.
23. 구글 허밍버드 : 이 ‘알고리즘 변경’은 구글이 키워드 이상의 기능을 수행하는 데 도움이 되었습니다. 허밍버드 덕분에 구글은 이제 웹페이지의 주제를 더 잘 이해할 수 있습니다.
24. 중복 콘텐츠 : 동일한 사이트의 동일한 콘텐츠는 사이트의 검색 엔진 가시성에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
25. Rel=Canonical : 이 태그를 올바르게 사용하면 구글이 중복 콘텐츠로 인해 사이트에 불이익을 주는 것을 방지할 수 있습니다.
26. 이미지 최적화 : 이미지는 파일 이름, 대체 텍스트, 제목, 설명 및 캡션을 통해 검색 엔진에 중요한 관련성 신호를 보냅니다. 검색을 위해 이미지를 최적화하는 것은 이미지가 올바르게 인덱싱 될 수 있도록 하는 데 중요합니다.
27. 콘텐츠 최신성 : 구글 카페인 업데이트는 시간에 민감한 검색의 경우 최근 게시되거나 업데이트된 콘텐츠를 선호합니다. 구글은 이 요소의 중요성을 언급하며 특정 페이지에 대한 마지막 업데이트 날짜를 표시합니다.
28. 콘텐츠 업데이트의 규모 : 편집 및 변경의 중요성도 최신성 요소로 작용합니다. 전체 섹션을 추가하거나 제거하는 것은 몇 단어의 순서를 바꾸거나 오타를 수정하는 것보다 더 중요합니다.
29. 기록 페이지 업데이트 : 시간이 지남에 따라 페이지가 얼마나 자주 업데이트되었습니까? 페이지 업데이트 빈도도 최신 상태를 유지하는 데 중요한 역할을 합니다.
30. 키워드 중요성 : 페이지 콘텐츠의 처음 100단어에 키워드가 표시되는 것은 첫 페이지 구글 순위와 관련이 있습니다.
31. H2, H3 태그의 키워드 : 키워드가 H2 또는 H3 형식의 부제목으로 표시된다는 것은 또 다른 관련성이 있다는 신호일 수 있습니다. 실제로 구글 직원인 John Mueller는 다음과 같이 말합니다.
32. 아웃바운드 링크 품질 : 많은 SEO에서는 권위 있는 사이트로 링크를 보내는 것이 도움 된다고 생각합니다. 이는 최근 업계 연구에 의해 뒷받침됩니다.
33. 아웃바운드 링크 테마 : 구글은 귀하가 링크한 페이지의 콘텐츠를 관련성 신호로 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 영화 관련 페이지로 연결되는 자동차 관련 페이지가 있는 경우 이는 귀하의 페이지가 자동차가 아닌 영화 자동차에 관한 페이지임을 구글에 알릴 수 있습니다.
34. 문법 및 철자법 : 적절한 문법과 철자법은 품질의 정도를 보여주지만 몇 년 전에 이것이 중요한지 여부에 대해 엇갈린 의견이 있습니다.
35. 신디케이트된 콘텐츠 : 페이지의 콘텐츠가 원본인가요? 색인이 생성된 페이지에서 스크랩하거나 복사한 경우 순위가 높지 않거나 전혀 색인이 생성되지 않을 수 있습니다.
36. 모바일 친화적인 업데이트 : 종종 “Mobilegeddon”이라고도 불리는 이 업데이트는 모바일 장치에 적절하게 최적화된 페이지에 보상을 제공합니다.
37. 모바일 사용성 : 모바일 사용자가 쉽게 사용할 수 있는 웹사이트는 구글의 ‘모바일 우선 지수’에서 우위를 점할 수 있습니다.
38. 모바일의 숨겨진 콘텐츠 : 모바일 장치의 숨겨진 콘텐츠는 완전히 표시되는 콘텐츠에 비해 색인이 생성되지 않을 수 있습니다. 그러나 최근 한 구글 직원은 숨겨진 콘텐츠는 괜찮다고 밝혔습니다. 하지만 같은 영상에서는 “중요한 내용이라면 보여야 한다.”라고 하였습니다.
39. 유용한 “보충 콘텐츠” : 현재 공개된 구글 평가자 지침 문서에 따르면 유용한 보충 콘텐츠는 페이지 품질을 나타내는 지표입니다. 예로는 통화 변환기, 대출 이자 계산기, 대화형 레시피 등이 있습니다.
40. 탭 뒤에 숨겨진 콘텐츠 : 페이지의 일부 콘텐츠를 표시하려면 사용자가 탭을 클릭해야 합니까? 그렇다면 구글은 이 콘텐츠가 “색인이 생성되지 않을 수 있다”고 밝혔습니다.
41. 아웃바운드 링크 수 : dofollow OBL이 너무 많으면 PageRank가 “유출”되어 해당 페이지 순위가 손상될 수 있습니다.
42. 멀티미디어 : 이미지, 비디오 및 기타 멀티미디어 요소는 콘텐츠 품질 신호로 작용할 수 있습니다.
43. 페이지를 가리키는 내부 링크 수 : 페이지에 대한 내부 링크 수는 사이트의 다른 페이지에 비해 해당 페이지의 중요성을 나타냅니다.
44. 페이지를 가리키는 내부 링크의 품질 : 도메인에 있는 신뢰할 수 있는 페이지의 내부 링크는 PageRank가 없거나 낮은 페이지보다 더 큰 영향을 미칩니다.
45. 깨진 링크 : 페이지에 깨진 링크가 너무 많으면 사이트가 무시되거나 버려진다는 신호일 수 있습니다. 구글 평가자 지침 문서는 홈페이지 품질을 평가하는 것처럼 깨진 링크를 사용합니다.
46. 읽기 수준 : 구글이 웹페이지의 읽기 수준을 추정한다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 실제로 구글은 읽기 수준 통계를 제공했습니다.
그러나 그들이 그 정보를 가지고 무엇을 하는지는 논쟁의 여지가 있습니다. 어떤 사람들은 기본적인 읽기 수준이 대중의 관심을 끌기 때문에 순위를 높이는 데 도움이 될 것이라고 말합니다.
47. 제휴 링크 : 제휴 링크 자체는 순위에 영향을 미치지 않을 것입니다. 그러나 너무 많은 경우 구글 알고리즘은 귀하가 “빈약한 제휴 사이트”가 아닌지 확인하기 위해 더 세심한 주의를 기울일 수 있습니다.
48. HTML 오류/W3C 유효성 검사 : HTML 오류가 많거나 코딩이 엉성하면 사이트 품질이 좋지 않다는 신호일 수 있습니다.
49. 도메인 권한 : 모든 것이 동일하다면 신뢰할 수 있는 도메인의 페이지는 권한이 덜한 도메인의 페이지보다 순위가 더 높습니다.
50. 페이지의 PageRank : 완벽하게 상관관계가 없습니다. 그러나 권한이 많은 페이지는 링크 권한이 없는 페이지보다 순위가 높은 경향이 있습니다.
51. URL 길이 : 지나치게 긴 URL은 페이지의 검색 엔진 가시성에 해를 끼칠 수 있습니다. 실제로 여러 업계 연구에 따르면 짧은 URL이 Google 검색 결과에서 약간의 우위를 차지하는 경향이 있는 것으로 나타났습니다.
52. URL 경로 : 홈페이지에 더 가까운 페이지는 사이트 아키텍처에 깊이 묻혀 있는 페이지에 비해 노출이 더 잘 될 수 있습니다.
53. 인간 편집자 : 확인된 적은 없지만 구글은 인간 편집자가 SERP에 영향을 미칠 수 있는 시스템에 대한 특허를 출원했습니다.
54. 페이지 카테고리 : 페이지가 나타나는 카테고리는 관련성 신호입니다. 밀접하게 관련된 카테고리에 속한 페이지는 관련 없는 카테고리에 속한 페이지에 비해 관련성이 높아질 수 있습니다.
55. URL의 키워드 : 구글 담당자는 최근 이를 “순위에 영향을 거의 미치지 않는 요소”로 여기고 있습니다.
56. URL 문자열 : 구글은 URL 문자열의 카테고리를 읽고 페이지 내용에 대한 주제별 신호를 제공할 수 있습니다.
57. 참고 문헌 및 출처 : 연구 논문과 마찬가지로 참고 문헌 및 출처를 인용하는 것은 검색 순위를 높이는데에 유리합니다. 구글 품질 가이드라인에는 리뷰어가 특정 페이지를 볼 때 출처를 주의깊게 살펴봐야 한다고 명시되어 있습니다. 그러나 구글은 외부 링크를 순위 신호로 사용한다는 사실을 부인했습니다.
58. 글머리 기호 및 번호 매기기 목록 : 글머리 기호 및 번호 매기기 목록은 독자를 위해 콘텐츠를 구분하여 사용자에게 더욱 친숙하게 만드는 데 도움이 됩니다.
59. Sitemap의 페이지 우선순위 : sitemap.xml 파일을 통해 페이지에 부여되는 우선순위는 순위에 영향을 미칠 수 있습니다.
60. 아웃바운드 링크가 너무 많음 : 앞서 언급한 품질 평가자 문서에서 직접 발췌한 내용입니다.
61. 다른 키워드의 UX 신호 페이지 순위 : 페이지가 여러 다른 키워드에 대해 순위를 매기는 경우 구글에 내부 품질 신호를 제공할 수 있습니다. 실제로 구글의 최근 ‘검색 작동 방식’ 보고서에는 다음과 같은 내용이 나와 있습니다.
62. 다른 캠프의 UX 신호 페이지 목록 : 페이지가 많은 다른 캠프에 대해 순위를 매기는 경우 구글에 내부 품질 신호를 제공할 수 있습니다.
63. 사용자 친화적인 레이아웃 : 구글 품질 지침 문서를 다시 한 번 인용해 보겠습니다.
64. 선점 도메인 : 2011년 12월 구글 업데이트로 선점 도메인의 검색 가시성이 감소했습니다.
65. 유용한 콘텐츠 : Backlinko 독자 Jared Carrizales가 지적했듯이 구글은 ‘품질’ 콘텐츠와 ‘유용한’ 콘텐츠를 구분할 수 있습니다.
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